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广告文案情感渲染法、怎样设计广告文案

2019-07-04 23:11

  广告文案艺术的灵魂是产品,它的作用在于形象刻画产品的个性(或调性),感染消费者的情感,增加消费者对产品的亲和力,诱导消费者产生购买行为。 “脚踩加速器,发动机开始引吭高歌;轮胎与大地亲昵,与道路一起舞蹈;你在前进中体验着驾驶的乐趣,没有比这更完美的宝马了……”这是一篇宝马汽车的平面广告文案,通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械,融化了汽车钢铁的冰冷,同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒。让产品使人感动,这就是文案的艺术。 原始人性是感染的中心点。广告文字凝聚了人类的精神和思维,形象反映广告的内涵,它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式,是商品艺术和人性化的承载工具。可以说,没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅,拒人于千里之外。 广告大师霍普金斯曾经说过:只要有可能,我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验,关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验,广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式:一、以情感人。直接抒情、含蓄婉转,或者朴实自然、情挚理真,或曲意道来、委婉动人。例如:孔府家酒,令人想家;滴滴香浓,意犹未尽;好东西要与好朋友分享;二、以趣引人,幽默诙谐。例如:英国著名小说家毛姆在未成名前,生活甚苦,为求文章有价,一次完稿后,他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”:本人喜欢音乐和运动,是个年轻又有钱的富翁,希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后,整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言:“广博的才智,丰富的想象,活跃的心灵,这就是幽默”。现代人喜欢幽默,于是广告语中经常是寓妙于谐。 三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意,有的言简意赅,语短情长,有的启人深思,暗寓禅机。例如:科技以人为本,科技以健康为美。钻石恒久远,一颗永流传。四、以势服人。自信、强劲,雄浑之气,慷慨之语,劲健中有新奇,豪迈处有惊喜,激荡人心。例如:车到山前必有路,有路就有丰田车;当太阳升起的时候,我们的爱天长地久;中国惠普,更佳之途;莽莽乾坤,秀外惠中,惟有惠普;悠悠岁月,朝夕相伴,惟有惠普;海角天涯,始终不渝,惟有惠普;没有最好,只有更好。

  “以境动人”,通过营造理想化、实体化意境喝牛奶的感受画面,刺激公众的感官系统,表述语言充满了刺激性和鼓动性.

  广告立意:以数据作为论据,12.2%(应该是该产品高于一般市场产品的关键数据值)说明产品高质量和高营养.

  广告立意:一是核心产品优势体现 12.2%全乳固体含量,诉求上突出口味更好营养更高 强调或者说试图以全乳固体含量指定作为消费者购买的行业标准 从自己的优势点从市场突围 从产品本身与竞争对手做出区隔 青青大草原强调蒙古草原的奶源 因为众所周知内蒙的奶源是全国最好的 最好的乳品集团都在那里 自然好牛奶暗示环保绿色无添加不含和高品质.

  对于消费者:每天服用含更高乳钙的产品将带给您更健康的骨骼或者更好帮助的骨骼生长

  诉求方式:情感诉求方式 以未来健康的骨骼触发了消费者的需求兴奋点.通过模拟的方式,运用咯咯响的细节表现形式,用骨骼的声音形象的激发消费者的潜在需求.突出产品在核心数据上的优势.

  广告立意:突出产品在核心数据上的优势.每1100毫升伊利纯牛奶中,我含有高达130毫升的乳钙。以好奇式骨骼的声音形象体现长期使用该产品能提供骨骼健康的发育与良好的状态,从尔突出高营养 补钙的功能效应.

  诉求方式:情感诉求方式 利用“晕光效应”。晕光效应是社会心理学中的一个概念,它是指一个人如果被认为具有某种优点,往往被认为具有其它许多优点。如果公众认为这头奶牛喝的好 生活环境好 心情好 空气好 那么奶质是不是应该也好.并且我们好象也应该为它的优雅生活买一部分的单.暗示消费者产品具有高的情感附加价值.例如:日本的优质进口牛肉是按摩听音乐长大的,那么消费者除去人口相传外,还会觉得该产品要高于普通市面产品.并且语言上用生动的:拟牛的画面(呵呵)把牛惬意的优雅的生活环境和高生活品质用富有情感的生动画面语言等手段表现出来。

  其实我回答了一和三 二没答而已 但是语言特点这个东西我离开学校好久了 我也不是语文新闻传播类的科班毕业 我随便写写 您参考参考

  重复强调证言式:以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。特点是:以消费者自身形象出现,或站在消费者的第一人称位置,记载消费者对广告中产品的使用感受和评价,事实上为商品特点和商品的利益点作了消费的实际证明。它让受众产生可亲、可信的感觉。表现了消费者对商品的消费期待和商品消费利益点,对应了消费者的消费心态,体现了商品满足消费的有效性。标题既要表现消费者心目中的商品消费利益(口感好 营养高),又要表现商品能给予消费者的利益承诺(高全乳固定含量)。

  文案通俗好懂,口语化、修辞化和生活化,语言结构上重复强调中引人入境例如不一般香浓!这种不一般

  二:好奇引入式,诱发受众的好奇心理,使得他们在好奇心的驱使下,对广告产生追根究底的欲望.语言精练,以骨骼的声音形象体现长期使用该产品能提供骨骼健康的发育与良好的状态,从尔突出高营养 补钙的功能效应.

  语言学家Crystal曾说:“广告的语言必须要精心考虑和概括。”因此如果一则广告没有实现其销售产品,提供服务和意见的目的,原因不是观众没有注意到该广告,而是在广告标语中使用的语言没有引起观众的注意力,激起他们的兴趣和购买产品的欲望。

  文案分别以清澈的溪水,悦耳的鸟鸣,丰美的青草,新鲜的空气。给清新健康、贴近自然特点。都说文案为的是销售。文案以何种面目销售,却大有嚼头。 给消费者坦诚、客观叙述时,文字通俗好懂,文字是不是还有与你品牌相通的气质。你给人的印象是清爽的气质还是俗套。

  广告口号 青青大草原 自然好牛奶 节奏韵律,追求平仄押韵,字数相对固定且简短的广告语,与记忆原则和受众心理相符合,对记忆有促进作用.这样的语言,读起来琅琅上口,听起来动听入耳,给人以美的享受,自然会获得人们的好感,产生深刻的印象,缩短商家与消费者的距离,达到说服消费者的目的.

  写到这觉得有点乱 这个语言特别我自己还真是不太了解 LZ自己再斟酌斟酌吧

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  广告立意:以数据作为论据,12.2%(应该是该产品高于一般市场产品的关键数据值)说明产品高质量和高营养.

  广告立意:一是核心产品优势体现 12.2%全乳固体含量,诉求上突出口味更好营养更高 强调或者说试图以全乳固体含量指定作为消费者购买的行业标准 从自己的优势点从市场突围 从产品本身与竞争对手做出区隔 青青大草原强调蒙古草原的奶源 因为众所周知内蒙的奶源是全国最好的 最好的乳品集团都在那里 自然好牛奶暗示环保绿色无添加不含和高品质.

  对于消费者:每天服用含更高乳钙的产品将带给您更健康的骨骼或者更好帮助的骨骼生长

  诉求方式:情感诉求方式 以未来健康的骨骼触发了消费者的需求兴奋点.通过模拟的方式,运用咯咯响的细节表现形式,用骨骼的声音形象的激发消费者的潜在需求.突出产品在核心数据上的优势.

  广告立意:突出产品在核心数据上的优势.每1100毫升伊利纯牛奶中,我含有高达130毫升的乳钙。以好奇式骨骼的声音形象体现长期使用该产品能提供骨骼健康的发育与良好的状态,从尔突出高营养 补钙的功能效应.

  诉求方式:情感诉求方式 利用“晕光效应”。晕光效应是社会心理学中的一个概念,它是指一个人如果被认为具有某种优点,往往被认为具有其它许多优点。如果公众认为这头奶牛喝的好 生活环境好 心情好 空气好 那么奶质是不是应该也好.并且我们好象也应该为它的优雅生活买一部分的单.暗示消费者产品具有高的情感附加价值.例如:日本的优质进口牛肉是按摩听音乐长大的,那么消费者除去人口相传外,还会觉得该产品要高于普通市面产品.并且语言上用生动的:拟牛的画面(呵呵)把牛惬意的优雅的生活环境和高生活品质用富有情感的生动画面语言等手段表现出来。

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  重复强调证言式:以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。特点是:以消费者自身形象出现,或站在消费者的第一人称位置,记载消费者对广告中产品的使用感受和评价,事实上为商品特点和商品的利益点作了消费的实际证明。它让受众产生可亲、可信的感觉。表现了消费者对商品的消费期待和商品消费利益点,对应了消费者的消费心态,体现了商品满足消费的有效性。标题既要表现消费者心目中的商品消费利益(口感好 营养高),又要表现商品能给予消费者的利益承诺(高全乳固定含量)。

  文案通俗好懂,口语化、修辞化和生活化,语言结构上重复强调中引人入境例如不一般香浓!这种不一般

  二:好奇引入式,诱发受众的好奇心理,使得他们在好奇心的驱使下,对广告产生追根究底的欲望.语言精练,以骨骼的声音形象体现长期使用该产品能提供骨骼健康的发育与良好的状态,从尔突出高营养 补钙的功能效应.

  语言学家Crystal曾说:“广告的语言必须要精心考虑和概括。”因此如果一则广告没有实现其销售产品,提供服务和意见的目的,原因不是观众没有注意到该广告,而是在广告标语中使用的语言没有引起观众的注意力,激起他们的兴趣和购买产品的欲望。

  文案分别以清澈的溪水,悦耳的鸟鸣,丰美的青草,新鲜的空气。给清新健康、贴近自然特点。都说文案为的是销售。文案以何种面目销售,却大有嚼头。 给消费者坦诚、客观叙述时,文字通俗好懂,文字是不是还有与你品牌相通的气质。你给人的印象是清爽的气质还是俗套。

  广告口号 青青大草原 自然好牛奶 节奏韵律,追求平仄押韵,字数相对固定且简短的广告语,与记忆原则和受众心理相符合,对记忆有促进作用.这样的语言,读起来琅琅上口,听起来动听入耳,给人以美的享受,自然会获得人们的好感,产生深刻的印象,缩短商家与消费者的距离,达到说服消费者的目的.

  写到这觉得有点乱 这个语言特别我自己还真是不太了解 LZ自己再斟酌斟酌吧